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          德国编辑企业升级品牌形象设计

          来源:www.bjcyfm.com  作者:Angle  时间:2022-03-28
          编辑网络德国 (RND) 有一个新的品牌形象设计。Madsack Media Group 于 2013 年创建的全国性内容新闻编辑室是该媒体集团所有区域性和全国性新闻品牌首次合并的品牌架构的中心。

          总部位于汉诺威的 Madsack Media Group 目前正在重新调整其新闻品牌/报价。她于 2013 年 11 月创立的德国编辑网络 (RND) 是相关品牌架构的中心。RND第一次获得了新的品牌形象。更重要的是:正如媒体集团在新闻稿中宣布的那样,作为全面产品和品牌重新推出的一部分,Madsack 媒体品牌的所有网站、应用程序和其他数字渠道都将焕然一新、新功能和扩展服务。据该公司称,未来将在具有严格品牌管理的共同产品世界中提供区域和国家内容。


          编辑企业品牌形象设计


          根据 Madsack 的说法,超过 60 家日报,每日总发行量超过 200 万份,读者达到 560 万,从德国编辑网络 (RND) 接收全国性内容,包括他们自己的新闻提供,例如莱比锡人民报、Hannoversche Allgemeine或 M?rkische Allgemeine以及其他合作伙伴(K?lner Stadt-Anzeiger、Siegener Zeitung、Hildesheimer Allgemeine 等)。

          rnd.de的新闻服务于几天前重新启动。属于媒体集团的区域门户网站将在 5 月底前陆续推出。





          自 2013 年开始使用的新闻网的标志正在首次重新设计。在此过程中,结构和外观发生了根本性的变化。以前是大写字母的缩写“RND”现在是混合大小写。不寻常的是,前两个字母由小写字母组成,而最后一个字母“D”设置为大写字母。字标中也使用了混合拼写,现在设置为DIN字体。

          不仅民族伞品牌RND的标志设计发生变化,区域新闻品牌的标志也进行了重新设计。例如,Hannoversche Allgemeine (HAZ)的标志表明新闻品牌的标志现在以圆形为基础。同时,圆圈作为其他设计元素的基础,例如用于标记付费内容的加号。




          属于该媒体集团的许多品牌的一个关键显着特征是丰富的浅蓝色(天蓝色)。Leipziger Volkszeitung的经典字体未来也将显示为天蓝色,而不是深蓝色。

          品牌重塑可能是迄今为止德语媒体领域最广泛的品牌重塑之一。许多出版社多年来一直在经历和经历的转变也在视觉上变得可见,即使对于外行来说也是如此。

          在报纸订阅用户数和平面广告收入连续多年下降的背景下,出版社向媒体公司转型,商业模式和产品正在发生变化,编辑部正在合并,品牌也在向消费者在内容和视觉方面不断变化的需求。

          如果新闻品牌在视觉上被重新调整,就像两年前在明镜周看到的那样,这通常伴随着相关媒体公司不可忽视的结构和人事变动。我本人在 Madsack 工作了一年,担任数字产品的设计主管。品牌管理和品牌维护意味着努力。在讨论新徽标时很容易忽略这一点。一家公司在其产品组合中拥有的品牌越多,付出的努力就越大。现在由 Madsack 媒体集团推广的品牌设计标准化有助于将工作量和相关成本控制在有限范围内。从公司的角度来看,这是一个很好的决定,人们会假设。

          这样做的问题是:如果所有区域品牌都滑入 RND 的?;ど∠?,因为他们现在正在这样做,他们就会失去一点独立性。从长远来看,这可能意味着例如 Hannoversche Allgemeine 必须将自己归类为 RND 的子品牌。然而,至少在我的理解中,地方新闻需要一个具有深厚地方根基的新闻品牌,才能被视为真实的。来自新闻品牌和报纸的经典传统字体传达了必要的真实性并建立了信任,这正是因为它们几十年来一直为当地人所熟知和信任。对我来说,拥有强大的本地根基也意味着品牌已经提供了十多年的可靠数字信息,例如普伦茨劳贝格新闻。

          一个新的标志总是很难,不管它看起来像什么。因为我们人类倾向于拒绝新事物。仅仅是因为适应新事物需要付出努力。如果一个标志也像“rnD”印章这样的手术衣一样酷炫和临床,那么它就很难被视为一个有吸引力的品牌。所选字体也有助于 RND 品牌的严肃性、清醒度或客观性。因为DIN是一种所谓的标准字体,例如,在街道标志上设置地名。毫无疑问,如今新闻品牌也必须具有适应性。但是,可以争论进行这种变化的品牌战略和视觉手段。
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